篇一:《为什么说《极限挑战》是讲故事的高手》
为什么说《极限挑战》是个讲故事的高手
东方卫视近期播出的综艺节目《极限挑战》，听着像是户外蹦极等挑战类节目，但是看了两期后恍然大悟，我去，这也太逗比了吧，全程笑不停啊。建议还没看的马上恶补，不然我接下来讲的也许戳不中你的笑点。
为什么我说看《极限挑战》就像看一部小说一样?这位讲故事高手到底有多牛？那就来看看下面这七大招儿吧！
第一招：悬念引发联想
先看一张图，你会想到什么：（看过的就不要剧透哈，心里窃喜就行了）
是不是有点恐怖呃，说实话小编第一次看到也吓了一跳，这鬼脸做得。
在节目开播前东方卫
视出了这一组海报，鼓励大家猜测《极限挑战》的六位男士是谁，这不是毫无线索的哦，有表情为证，也算一步一步指引着观众解开谜题。这已经是讲故事的高境界了，让读者心甘情愿读下去，愿意了解接下来的内容。
随后每一天公布一位嘉宾，从黄渤、黄磊、罗志祥、“小鲜肉”张艺兴到“黄金配角”王迅，最后的压轴人物是孙红雷，观众恍然大悟，男人帮嘛（孙红雷和黄磊均系电视剧《男人帮》主演）。这里，让读者猜中其中的几位嘉宾，不得不说是用了心思，这样一来读者更有兴趣了解接下来《极限挑战》的动态了。
说完前奏，来看看《极限挑战》具体是怎么讲故事的。
第二招：性格鲜明的主角
看故事第一吸引人的就是剧情，这个接下来再详细解释，先看看这个故事的主角们。
在经历了两期的“极限挑战”后，六位嘉宾已经有了各自的标签，这是很恐怖的一件事，因
为要建立起对一个人的印象并不是那么快速的，尤其是综艺节目。现在如果你已经看了《极限挑战》相信会对里面的六位男主会和我有相同的感受： 拥有神一样智商的黄磊，贱得可爱的黄渤，奸诈的让人喜欢的孙红雷，救场及时的罗志祥，蠢萌蠢萌的王迅，和单纯得爆表的张艺兴。姑且不看网上漫天的评论，每一位都有鲜明的性格特征，看下来有大片即视感，这和他们的演员身份也有关，这样听故事的感觉更强烈了，有这么给力的演员作伴，讲不好才神奇了。加之每位嘉宾在不同情况下那千变的表情，整个故事的代入感太强了。
第三招：清晰的故事主线{极限挑战哪个台播}.{极限挑战哪个台播}.
第一期和第二期的主题分别是“时间都去哪儿了”和“继承者们”，第一期以只剩1小时为主线展开，假设生命只剩1小时，想想都刺激。这里我们以最新的第二期为例看看《极限挑战》是怎么讲故事的。这一期六位嘉宾都是继承者，但是要进行最后继承身份的争夺，而关键点就是黄金的争夺。全程围绕黄金的抢夺展开，分为几部分，而最后又不是拥有黄金数量最多的人获胜，虽然剧情跌宕起伏，整场看下来也不会乱，因为知道故事的中心是什么。相比其他综艺节目，这已经是一个突破，因为大多数综艺节目都只是不同单元的拼凑（跑男也是如此），并不会有很强的连贯性，看完了能回忆起来的部分也不会太多。现在想想，你能想起来的《极限挑战》的精彩片段有哪些？反正我是能记住很多的。
第四招：反转变换的剧情
以第二期为例，提出了黄金这条主线，但是并不是抢夺到最多黄金的人就是最后的赢家，期间经历了找钥匙赢得交通工具去下一个任务点，寻找神秘接头人，{极限挑战哪个台播}.
和众多戴面具的神秘人混
篇二:《极限挑战节目分析》
挑战生命的极限
——《极限挑战》节目分析
作为综艺大咖之一的东方卫视，在2015年推出了一档大型励志体验真人秀节目，该节目自开播以来，广受观众的好评。该节目由六位常驻嘉宾组成了“极限男人帮”，根据每期不同的主题，完成不同的挑战。
《极限挑战》作为一档户外竞技类真人秀，在本着全民娱乐的同时，不断让嘉宾更加亲民化。该节目在环节设计时，为了达到笑果中的效果，游戏环节和体验环节一直在不断的创新，这就有异于友台的《奔跑吧，兄弟》，它不似《奔跑吧，兄弟》一样拥有保留节目，也不似《奔跑吧，兄弟》有标志性的游戏，《极限挑战》本着挑战自我，突破自我，不断地让嘉宾放下自身的光环，来体验贫民生活。例如在第一季的一期节目中，六位嘉宾与特邀嘉宾陈乔恩就体验了一把为老板打工的日常工作，节目组通过不同的工作从而分配不等的工资，使得嘉宾们在体验之余，寻找工作的乐趣，这也更加体现了该节目的亲民化与互动性。
该节目的六位常驻嘉宾由于是不同年龄、不同风格的明星，在受众群体方面也有所不同，也正是不同的明星效应，带来了不同的反响，在反响的表现上，多归功于节目分后期制作，该节目在后期的剪辑与字幕特效等方面与绝大多数的真人秀节目有着异曲同工之处，在每个笑点的抛出时，字幕与音乐总会适当的出现，正是这些后期制作，在宣染气氛的同时，烘托主题，达到了别样的效果。
该节目的一大特点便是在每一期节目的主题与某个影视主题相呼应，而所对应的环节设计与嘉宾形象也随之呼应。这种别样的节目策划与其他真人秀有所突破的同时，又具有了一定的局限性，这也容易使观众产生一定的审美疲劳！
从这档节目的推出，到节目被叫停，再到第二季的火热反响，该节目不断地进行创新，形成自己独特的风格，在“这就是命”这种不甘服输的正能量的传播中昭然若揭，也正是紧扣社会生活的标题使得该档节目有着极大的发展空间！
篇三:《从策划学角度浅析电视真人秀节目《极限挑战》》
从策划学角度浅析电视真人秀节目《极限挑战》
作者：杨璐
【内容摘要】由上海东方卫视推出的电视真人秀节目《极限挑战》第一季首播即获得全国网
1.191的收视佳绩，超过了同为第一季首播时的《爸爸去哪儿》和《奔跑吧，兄弟》，此后连续11期节目收视率均排在同时段节目第一，成为2015年度新的现象级节目。此外，《极限挑战》的火爆也令美国Fox卫视中文台，以及台湾八大电视台等多家境外电视台相继购买了该节目的播出版权。《极限挑战》第一季的成功不仅仅在于其创新性运用了“印象”传播之道和恰当的本土化策略，更预示着中国未来电视真人秀节目新的发展趋势：电视真人秀节目不应止步于娱乐层面，更应当关注节目中深层次的精神内核。若一档电视真人秀节目在其策划时仅仅希望达到娱乐效应，而忽视了其担负的社会效益，那么这档真人秀节目就不是成功的，并且也会影响到其长远发展。因此，如何使节目内容富有趣味性和感染力，吸引受众的同时又能不留痕迹地传递人文关怀与普世价值观，这是中国未来电视真人秀节目在策划中所应当考虑到的问题。
【关键词】电视真人秀策划 传播印象 本土化策略
随着现代社会的信息高速传播，媒体间竞争日趋激烈，受众的需求也向着多元化发展，中国电视节目，特别是电视综艺节目已经进入 “内容为王”的时代。打造良好的节目品牌和频道品牌，以最好的节目内容最大程度地满足观众的收视需求，吸引受众的注意力，是媒体生存和发展的根本。然而，当前国内电视从业人员思维模式的僵化，致使国内现有的电视节目类型趋向固定化、节目内容趋向同质化，即使是一些国内原创的电视节目也无法走出缺乏新意的怪圈。在这种形势下，大量引进国外优秀电视综艺节目成为当前我国电视综艺节目求新求变之大势所趋。
谈起国内电视综艺节目的求新求变，不能不说起它由引进而起的源头。
自2012年10月浙江卫视成功引进并播出电视音乐节目《中国好声音》后，2013年10月由湖南卫视引进并制作的电视节目《爸爸去哪儿》在国内一炮打响，并一举引发中国电视真人秀狂潮，为湖南卫视的品牌打下更高一轮知名度，令其收视率和广告收入一路飙升。尽管浙江卫视在湖南卫视成功后于2014年4月推出一档明星亲子类真人秀节目《爸爸回来了》，但这一时期，虽然还处在国内亲子真人秀潮流的潮中，但这一时期国内其他卫视也纷纷跟风，一大批电视亲子真人秀节目犹如雨后春笋般层出不穷。虽然自身处在电视品牌的第一阵营，浙江卫视还是敏锐地嗅到了激烈竞争中的危险气息。
红海战略终非长久之道。在当年国内电视亲子类真人秀节目不断井喷的形势下，浙江卫视全身而退，在巩固已成为品牌栏目《爸爸回来了》制作投入的同时，另辟蹊径启动蓝海战略，并于2014年10月凭借引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》而推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》成功开拓出在当时还处于“北大荒”类型的中国电视户外竞技类真人秀节目的市场，《奔跑吧兄弟》中强烈的竞技感和强大的明星效应使浙江卫视以
电视品牌竞争中“挑战者”的身份成功上位，并以此成为中国电视户外竞技类真人秀节目中的首位“利基者”。此后将近一年的时间里，尽管其他同类节目相继推出，以及公众对《跑男》节目字幕制作水平粗劣的诟病，但仍未能有同类节目能够撼动浙江卫视《奔跑吧兄弟》在中国电视户外竞技类真人秀节目中的地位。
浙江卫视凭借《奔跑吧兄弟》收视大热而在中国电视户外竞技类真人秀节目中独孤求败的进程，终因东方卫视《极限挑战》的横空出世戛然而止。
2015年6月14日，上海东方卫视在晚间9点档推出一档全新户外竞技类真人秀节目《极限挑战》。节目主打“男人帮”概念，由黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅，张艺兴等六位固定成员组成固定嘉宾阵容，每期加入不同嘉宾进行开放式的户外挑战运动，主要呈现男人们在各种追逐、竞争当中焕发的魅力与睿智，流血流汗艰难获胜。节目采用的“开放式过程”和“开放式结局”，营造完全不同于过去综艺节目模式化的观感，上演了12集“剧情式综艺”。
《极限挑战》第一季首播即获得全国网1.191的收视佳绩，超过了同为第一季首播时的《爸爸去哪儿》和《奔跑吧，兄弟》，此后连续11期节目收视率均排在同时段节目第一。有业内人士指出，《极限挑战》将成为2015年度新的现象级节目。
《极限挑战》的成功，与其前期的整体策划中的创意及其渗透的精神内核有着直接关系。 首先，节目剑走偏锋，以“恶”显“善”。东方卫视《极限挑战》每期节目的主题虽然不同，但在嘉宾相互的竞赛中都会“不择手段”以获取自身的胜利。这其中，不按常理出牌每期都有，心计与背叛更是比比皆是。原来，编导在该节目的策划初期，便想改变以往国内电视真人秀节目侧重于“人性本善”的表现角度，从嘉宾人性中“恶”的角度做文章，通过嘉宾在游戏环节中表现出的“恶”来制造看点，一步步过渡到结尾“善”的主题。如主题为《继承者们》的第2期节目中，孙红雷和张艺兴结伴前往下一个任务点时中途在快餐店等餐，孙红雷在张艺兴上厕所时趁机拿走了张艺兴的箱子，得知自己的箱子被拿走的张艺兴非常伤心，他的一句“我们之间的信任呢？”令不少观众动容，成为了节目中一个小看点；当失去箱子又身无分文的张艺兴依靠自己的能力在地铁里卖唱获得路费前往下一个任务点时，观众又通过节目情节看到了人间满满的善意和正能量；当然，节目最终以黄渤、黄磊、罗志祥，王迅帮助张艺兴伸张正义，以及孙红雷的“改邪归正”收尾；节目内容及表现形式虽然与一般真人秀节目不同，但对“人性本善”这一精神内核的表现却是殊途同归。
众所周知，由于社会主义国家同资本主义国家的意识形态不同以及东西方文化差异，国外一些知名的电视综艺真人秀节目均侧重于表现人性“恶”的一面。诸如美国福克斯公司出品的《诱惑岛》，侧重于通过节目测试人在面对诱惑时能否把持住自己；又如美国另一档受欢迎的电视综艺真人秀节目《真相时刻》：节目设定的奖金高达50万美元，参赛者需要回答21个关于自己隐私的问题，问题难度逐渐增加，答案由测谎仪判断是否真实。节目中最大看点也是最具挑战性的问题无疑是在亲友面前揭露自己“最深、最黑暗的秘密”。真实的东西看上去往往不那么美，但显而易见，国外电视真人秀节目首先侧重展现“真实”，其次才是“秀”；反观国内，当前中国电视真人秀节目无论节目内容和环节是什么，首先侧重于表现的是“秀”，其次才是“真实”。《极限挑战》虽也离不开“秀”，但其巧妙利用人性“恶”为观众营造真实感，进而制造看点，并在观众看尽“人性本恶”的一面后心理趋于向善时适时地使一切收尾于“善”。如此一来，既使节目形式上免于俗套，又制造了多重看点，而且也符合了意识形态的要求。如此巧妙的构思可谓前期策划的一大精妙之处。
其次，在节目本土化方面，前期策划也功不可没。东方卫视《极限挑战》在开播初期就有人指出，该节目的节目模式与环节设置与由韩国MBC电视台制作并于2005年播出至今的一档电视真人秀综艺节目《无限挑战》极为相似。而此后《极限挑战》因未购买该节目版权而与已购买版权而节目尚未制作播出的央视大打口水仗并遭遇节目第十期停播，但节目复播
后依然保持的超高收视率。这为我国电视节目的制作提供了一点启示：一档节目无论引进与否，要想获得国内观众的认可，必须高度重视节目的本土化。
《极限挑战》节目本土化主要表现为以下两个方面。首先，节目情节设计的本土化。每期节目虽拍摄地点不同，但每期节目的环节设置都与该期节目拍摄地点当地的文化紧密贴合。如第五期《疯狂的石头》，拍摄地点在重庆，于是，整期节目从嘉宾造型到环节设置，全部紧紧围绕重庆当地特色文化设计。如孙红雷造型是一个“棒棒军”（重庆当地特色职业，意为挑夫），而节目中嘉宾还需通过吃重庆火锅、坐重庆缆车这样一系列与当地特色文化紧密相连的环节方可通关。节目中黄渤与孙红雷连续坐了两个来回的缆车寻找通关密语以及王迅被重庆火锅中特制的麻辣丸子辣的满脸泪花的场景至今令人印象深刻。这与某些电视真人秀节目环节设计中对拍摄地点特色文化的浅尝辄止可谓天壤之别。
其次，节目的本土化还体现在群众的参与度上。《极限挑战》连续12期的节目中，全都在人流量密集的地点进行拍摄，而节目组也并未向其它一些同类型节目那样在拍摄前对拍摄地点清场，反而是将路人也纳入了游戏环节之中，这样做虽然加重了节目录制过程中安保方面的压力，但从节目播出的整体效果看来，这样的设计是相当成功的。每期节目的画面中，嘉宾周围都紧紧围绕群众，而嘉宾们的许多游戏环节，也都是依靠周围群众的帮助完成。群众的大量出镜，不仅没有丝毫违和感，反而使电视机前的观众感到非常亲切。正是编导在前期策划过程中考虑到大众传播媒介营造“拟态环境”的作用和电视线性传播的特点，利用节目游戏环节中群众广泛参与的画面，不着痕迹地为节目营造出了一种亲民的感觉，电视机前的普通观众通过移情能够获得一种明星与自己近距离接触的心理感受，并且很容易受到画面情绪和现场同期声的感染，受众与节目增强亲切感的同时也使得节目迅速积累了人气。所以说，《极限挑战》成功的节目本土化策略也是其收视率一直居高不下的又一大原因。
此外，《极限挑战》与同类节目相比最大的优势也是其创新点就在于其善于通过画面为受众制造印象。英国哲学家休谟在其《人类理解研究》一书中将人的全部知识分为两类：一类是印象，一类是观念。印象是正在经历某种事情时所获的知识，这种知识会伴随着身心强烈的情绪体验活动；而观念则是体验过后人们对该事物的回忆，或者是别人告诉自己的一种间接知识，观念的情绪体验不强烈。例如失恋的人沉浸在深深的痛苦之中，而他多年之后不经意间提起这段往事时，虽然心中还会隐隐作痛，但曾经那种失恋后痛彻心扉的情绪体验已经相当微弱了。那么当年那种承受失恋痛苦时的感受就是印象，而多年后的回忆就属于观念，二者的本质区别就在于人们获取知识时情绪体验的强度不同。相应的，由于电视的传播符号是活动图像和声音，信息内容具有直观性和保真性，因而电视画面所带来的现场感令观众有身临其境的感觉，会给观众带来较强的情绪体验。尽管电视里的内容并非观众自己的亲身经历，但观众通过移情可以获得相应的情绪体验。
在传播“印象”上，相较于其他同类型节目环节上的“小打小闹”，《极限挑战》全程“真刀真枪”。纵观《极限挑战》，会发现编导的节目前期的策划中，尤为注重为观众营造印象。例如主题为《时间战争》的首期节目中，为获得争夺1号时间站点的钥匙，黄渤和王迅徒手爬上百米高的塔吊；而由于事先策划时考虑周全，使得编导能够在节目制作中将这一过程用俯拍、仰拍、正面、侧面、大全景，特写等多机位多角度多景别所拍摄的画面交叉呈现，为观众营造出身临其境的真实感和刺激性，让观众在收看这期节目中获得一种逼真的情绪体验；再如，主题为《上海滩的第一天》的第三期节目中，嘉宾王迅为了获得工资，外挂在高达282米的苏州第一高楼外壁上，擦完了50层楼的玻璃。而这一切，全部被节目组的摄像机全程真实记录了下来，又一次为观众制造出一种真实“印象”，并在节目播出后成功制造观众舆论话题，很显然，这期节目的策划很有远见。
利用视听影像传播“印象”来获得理想传播效果，其实由来已久。
加拿大著名传播学者麦克卢汉在其《理解媒介——论人的延伸》一书中曾介绍了这样一
个案例：在美国俄亥俄州，司机若违反了交通规则，有两种惩罚办法可供选择，一种是缴纳罚款，另一种是减免罚款，但必须观看一部由警方摄制的影片——《警号200》。该影片以展示交通事故现场为内容，画面充斥着扭曲损毁的汽车、辗压变形的肢体，还配有车祸现场受害者尖利惨叫的录音。曾有媒体报道说，大约有将近100名违反交通规则的人为了减免罚款而观看了此片。但在观看过程中，许多人感到恶心，甚至还有人因此出现了休克而不得不接受治疗。用观看车祸现场影片来处罚违规司机，司机在观看时出现了恶心甚至昏厥等症状，足以说明视听影像对人的情绪和生理会产生多么强烈的刺激，这也说明了美国的交通管理部门深谙“通过传播印象来改变人的态度”这一影像传播的本质。{极限挑战哪个台播}.
很显然，为了加强每期节目中对主题的“印象”传播，极限挑战不断刷新着“印象”传播的新高度。
在主题为《海岛求生》的第四期节目中，节目中不惜当场真实爆破3辆汽车，并以堪比电影拍摄现场的汽车爆破的真实画面以及与爆破汽车相隔仅几米的另一辆汽车上嘉宾惊恐反应的画面，又一次刷新了自身对于“印象”传播的高度；此外，为追求“印象”传播的极致，前期策划在整期节目结尾还设计了一个木屋爆炸环节，即在最后关头，极限男人帮一次次地剪错炸弹引线导致爆炸时间不断加快。当不少电视机前的观众都认为即使最后一根引线剪错，仍旧不会有什么事发生时，惊人的一幕发生了：最后一根炸弹引线被剪错，炸弹进入爆破倒计时，嘉宾们还愣在原地，一旁导演却大喊“快跑”，当嘉宾们反应过来刚跑出木屋，木屋就在身后爆炸了，冲天的火光映红了一片黑夜、还未回过神来的嘉宾惊魂未定、有位跟随摄像因为来不及站稳脚步而被爆炸产生巨大起浪冲翻在地„„这些画面极为真实地营造出了强烈的视觉印象，这样大型的真实爆破场面到目前为止也是中国电视真人秀历史上绝无仅有的第一次；尽管这些都经过了事前精心的策划和设计，但最终画面呈献给观众的瞬间视觉印象和冲击感仍是久久不能磨灭的。
可见，电视这个“当面导游者”水平的高低，并不在于把故事讲的多么清楚，或者把道理讲得多么明白，而在于在带领大家“参观游览“的过程中，是否调动了观众的情绪体验，以及是否该观众留下了深刻印象。电视真人秀节目虽表面上善于表演作秀，但其深层的本质还是在于通过传播印象来调动观众的情绪和情感体验。传播印象可谓电视媒介提高传播效果最有效的”杀手锏“。纵观国外各种热播的电视节目，会发现其制作人无一不是谙熟这件”秘密武器“的高手。
最后，除了上述提到的节目创意点外，致使《极限挑战》成为2015年年度现象级节目最大的价值不仅仅在于其内容上的创新性与本土化，更在于其在节目中渗透的精神内核，以及由此带来的积极的社会效益。《极限挑战》第一季共12期节目每期的精神内核分别为：第一期《时间战争》——一切尽在掌握，却不一定能笑到最后；第二期《继承者们》——爱的最好证明就是信任；第三期《上海滩的第一期》——每一个职业都值得尊重；第四期《海岛求生记》——真正的兄弟永远都不会放弃你；第五期《疯狂的石头之血战到底》——人生是一场战役，命运却时时反转；第六期《悠长假期之猫鼠大战》——比起胜利，收获友情更重要；第七期《悠长假期之冰封王座》——我们都想赢，但我们更敬佩为信守约定而输；第八期《迷失青岛》——即使被囚孤岛，仍能追求自由；第九期《职场宫心计》——职场不需要同情，但想赢，先学会尊重对手；第十期《挫冰进行曲》——只要用力奔跑，华丽的跌倒又如何；第十一期《异次元特工》——这世上永远会包容你的除了父母，还有真兄弟；第十二期《冲出黎明》——真正的善良永远值得守护；可以看出，《极限挑战》不仅限于一档综艺，也不仅限于娱乐，在每期节目玩笑的背后，都有话要说，前期策划时有意渗透进每期节目的精神内核在有趣的节目环节之中潜移默化地传播给受众，让受众在欢笑之后又能够有所收获，这也是《极限挑战》不同于其它电视真人秀节目纯粹娱乐化的独特之处。
有位摄影师曾说过，一张照片的好坏不在于相机如何，而在于这台相机背后的大脑如何。
《极限挑战》第一季的成功，不仅仅代表一档优秀电视真人秀节目的诞生，另一种层面上更预示着中国未来电视真人秀节目新的发展趋势：电视真人秀节目不应止步于娱乐层面，更应当关注节目中深层次的精神内核。若一档电视真人秀节目在其策划时仅仅希望达到娱乐效应，而忽视了其担负的社会效益，那么这档真人秀节目就不是成功的，并且也会影响到其长远发展。根据大众传播学中的受众需求论及使用与满足原理，受众可以自由地选择自己所需要的内容。而当中国所有电视综艺真人秀节目泛娱乐化时，节目便具有了同质化，受众就会产生审美疲劳。而到了那时，距离中国电视综艺真人秀的末日也就不远了。而这这将会是任何一个电视人都不愿看到的。因此，如何使节目内容富有趣味性和感染力，吸引受众的同时又能不留痕迹地传递人文关怀与普世价值观，这是中国未来电视真人秀节目在策划中所应当考虑到的问题。
篇四:《香飘飘、加多宝、韩束,2015年综艺植入最成功的八大品牌》
香飘飘、加多宝、韩束，2015年综艺植入最成功的八大品牌
2015年综艺节目这块热饽饽依然是各大商家们的必争之地，冠名、特约……品牌在综艺节目上的植入方式多种多样，一个品牌若是选择合适的方式、投对了节目，不但能够获得可喜的盈利，也能为品牌自身塑造良好的形象，扩大影响力。知名网络推广平台鹿豹座为大家盘点2015年在综艺植入方面做得比较好的八大品牌。
1、香飘飘
作为中国奶茶行业的领军品牌，香飘飘对于综艺冠名赞助这一块一直有自己独到的眼界，从早期的《我爱记歌词》到后来的《中国梦想秀》、《非诚勿扰》，香飘飘冠名的综艺节目在收视率和口碑上都有不错的成绩。2015年香飘飘独家冠名了东方卫视《笑傲江湖》第二季、湖北卫视《一起出发》、爱奇艺纯网综艺《偶滴歌神啊》等。
第二季《笑傲江湖》集结冯小刚、宋丹丹、郭德纲组成了“纲刚丹”喜剧天团，为观众们提供了无数笑料。第二季《笑傲江湖》自开播以来一直收视不俗，长期占据同时段收视第一。香飘飘的赞助为《笑傲江湖》节目制作提供了坚实的后盾，使观众能够欣赏到更为优质的节目。同时，随着节目收视的持续高走，香飘飘的品牌形象也更加深入人心。
《一起出发》是一档于11月15日起在湖北卫视和黑龙江卫视双平台播出的户外探险寻宝真人秀。该节目首创“综艺周播剧”模式，采用“全系列整体故事”脉络，“寻宝探秘主题”贯穿始终。《一起出发》同时请到《盗墓笔记》系列作者南派三叔担任节目策划，为节目剧情展开提供了保障。在《盗墓笔记》网剧中饰演吴邪的李易峰首度跨界出任了该节目的制片人。全新的形式加上《盗墓笔记》原班人马的另类亮相，使得该节目未播先火，目前节目播至六期，收视一直持续增长。冠名这样一档节目可以看到香飘飘在节目选择时的远见，在当红综艺中分到一杯羹固然重要也稳妥，但能在潜力综艺上进行投入，更能让人看到品牌的眼光与胆识，更有利于塑造品牌形
象。
从爱奇艺纯网综艺《偶滴歌神啊》的冠名也可以看到，香飘飘的战略发展目标不仅局限于传统电视综艺。近来网络综艺越发受到关注，相较于日渐饱和的电视综艺市场，网络综艺有着更大的潜力，由此也可见到香飘飘在品牌植入方面的远见。
2、加多宝
要说到最有眼光并且坚持得最久的品牌综艺赞助非加多宝和《中国好声音》莫属。2012年，加多宝以6000万元独家冠名了第一季《中国好声音》。当时综艺节目还没有如今这般火热，《中国好声音》作为第一季的全新节目，谁也无法预知它究竟会引起怎样的反响。加多宝却用不少的冠名费投资了这档节目。当然，《好声音》一举成名也带着冠名商加多宝火了一把。并且综艺冠名风水轮流转是常见的事，而《好声音》播出四年，冠名商始终是加多宝，这也使得在许多人眼里，加多宝成为了《好声音》密不可分的一部分。看《好声音》，喝加多宝已经成为众多消费者固定的习惯，“正宗好凉茶，正宗好声音”在精神气质上已经高度融合，成为不可取代的“中国好伙伴”。
3、韩束
2015年国产化妆品品牌在综艺上的参与度还属韩束最高，并且韩束不仅投入资金大，投入面也很广，与多家卫视的多档综艺都有合作。江苏卫视王牌综艺《非诚勿扰》、新形势歌唱节目《蒙面歌王》、国内首档超体PK秀《超级战队》三挡综艺，韩束均有参与，并且韩束是以5.8亿的高价拿下了《非诚勿扰》的年度冠名，可见其投
入之大，与江苏卫视之间也构成了良好的合作关系。除江苏卫视之外，韩束还冠名了东方卫视的《花样姐姐》，相比前几档节目，韩束的品牌形象与《花样姐姐》这档以女明星为主的真人秀融合度更高。在多档节目、多个平台的频繁露面，使韩束的品牌辨识度得到了有效地提升，也更为人所熟知。{极限挑战哪个台播}.
4、天猫
要说2015年最火热的户外真人秀节目，东方卫视推出的《极限挑战》必定要列入其中，这档集结了黄渤、黄磊、孙红雷等一线演员，又网罗了罗志祥、张艺兴等人气偶像的节目想不受关注也难。当《极限挑战》从播出到越来越火热，成为二季度综艺一匹实实在在的黑马，许多人不禁感叹天猫与《极限挑战》的合作果然不愧是强强联手。按理说，已经拥有高知名度的天猫并没有必要来冠名这样一档全新的综艺，最初天猫的做法也的确令许多人不解。不过，天猫冠名《极限挑战》主要是为了推广旗下“天猫国际”。而且天猫与《极限挑战》的合作与多数品牌冠名只是在节目中适时地有产品和标志露出不同，在《极限挑战》中，几乎每期节目游戏都会有“天猫”卡通形象出现，在杭州体验职场的一期甚至到了“天猫国际”总部，再加上几位嘉宾也会时不时地“调戏”一下“天猫”，使得品牌形象自然而然地深入人心。
5、立白
立白洗衣液从第一季《我是歌手》开始与湖南卫视展开了合作，到第三季虽然冠名从立白洗衣液变成了立白皂液，但说来说去仍是立白家。同加多宝与《中国好声音》的合作一样，立白与《我是歌手》之间也算是长情了。虽然起初多数人认为主打洗涤用品的立白的品牌形象与《我是歌手》这样的歌唱节目不太搭，但因为第一季中主持人海泉因为口误将“立白洗衣液，我是歌手”说成了“立白歌手，我是洗衣液”引得全场爆笑，这也使得人们深深地记住了立白。每当提到《我是歌手》，都能因为想起这句话而想到立白。再加上到第三季时，因为古巨基发音不标准，在说到立白皂液时的发音同样令人印象深刻。因此，本来让人觉得不太搭调的立白与《我是歌手》成为了观众心中的标配。
6、Rio鸡尾酒
前几年知道Rio鸡尾酒的人还仅是少数，然而近两年通过恰到好处的电视综艺和电视剧的植入，Rio已然成为备受年轻人喜爱的潮流饮料之一。尽管并不是冠名，但Rio在最火热的户外真人秀《奔跑吧兄弟》中的镜头却不在少数。在好几期节目中都有“跑男团”集体举瓶庆祝的镜头，在几个游戏中也有出现。除了综艺之外，Rio鸡尾酒在热播剧《何以笙箫默》、《步步惊情》中更是随处可见，想不被记住都难。2015年，Rio还独家冠名了《天天向上》、中国版《BIG BORTHER》等节目，在综艺广告的竞争市场中占据了越来越多的份额。
7、伊利
伊利在节目冠名上的数量虽然不多，却可以说是非常有眼光的。无论是伊利安慕希的《奔跑吧兄弟》第二季还是伊利QQ星的《爸爸去哪儿》第三季，无疑都是同类节目中最受关注，最有人气的一档。伊利安慕希与《奔跑吧兄弟》第二季的合作不同于传统品牌综艺冠名的信息轰炸式传播，而是更倾向于品牌与节目的认知捆绑。在《奔跑吧兄弟》第二季中，安慕希在游戏环节和游戏道具中随处可见，而且违和感低，逐渐在观众心中建立起安慕希与“跑男”是一体的印象。并且，安慕希在达成与《奔跑吧兄弟》的合作之后，也签下Angelababy作为代言人，在节目中Angelababy始终安慕希不离手，甚至被邓超调侃说是“最超值的代言人”。而伊利QQ星与《爸爸去哪儿》则是第二次合作，QQ星与《爸爸去哪儿》的粘合度也越来越高。
8、东鹏特饮
东鹏特饮虽然成立已经近30年，但由于前期基本只在广东本地发展，所以品牌认知度并不高。2013年，东鹏特饮签下新代言人谢霆锋之后，在战略发展上也发生转变，逐渐开拓全国市场。与Rio鸡尾酒和韩束类似，东鹏特饮也选择了在火热的综艺节目上广泛撒网的方式。就2015年，东鹏特饮就冠名了浙江卫视第九季《中国梦想秀》、湖南卫视《真正男子汉》等节目，赞助了深圳卫视《极速前进》，品牌认知度有了显著的提升。其中浙江卫视第九季《中国梦想秀》为日播节目，再加上群众基础
篇五:《《极限挑战》终极篇植入解析》
《极限挑战》终极篇广告植入解析 东方卫视大型竞技综艺《极限挑战》第一季最后一期，随着“极限男人帮”再次喊出“极限挑战，这就是命”的口号，《极限挑战》在无数粉丝的百般不舍中宣告第一季完美收官。知名综艺节目推广平台鹿豹座今天就为大家解析下《极限挑战》的广告植入。 植入环境：
节目根据剧情、环境的变化来调整植入曝光，而《极限挑战》在节目场地、环境跨度范围相对较大，
在去除角标时长后，节目包装每期与现场植入占比之间有所波动，也在情理之中。
品牌篇：
在软广告植入的品牌多数会选择硬广的追加投放，从而使广告效果进一步提升。
除了常规可控的植入类型之外，其他类型中，根据剧情设定的内容提示、产品使用、场景植入对于节目贡献较多，而参与到其中的品牌也较为丰富。{极限挑战哪个台播}.
冠名商比较：
《极限挑战》冠名商天猫明显高于户外综艺真人秀冠名均值。
植入亮点解读：
在内容提示方面基本被冠名商天猫、特别支持天喔所享用。
其中天猫主要以高调的方式露出，当剧情触发时，品牌的核心内容高调突显，使观众简单易懂；
而天喔主要走的是温情路线，每当发现不安全因素时，总是会第一时间提示大家“安全才是最重要的”，看完以后心里总是暖暖，品牌好感度要加分啦！
OPPO、陌陌主要以产品运用居多。
由于节目剧情地图很大，OPPO手机就成为了主要的联络工具，出镜率会大大提升。节目开始阶段，多数明星对于产品不熟悉给了OPPO很大的发展空间，当手机没电时，“充电5分钟，通话两小时”的产品核心广告语一触即发，之后又以调侃等方式将广告植入强化，观众在欢笑之余加深记忆；
而陌陌也亦是如此，作为社交平台，既丰富节目内容，又增强了观众的互动性。
总结：
最后一期“冲出黎明”的完美收官，《极限挑战》也正式落下了首季帷幕。作为准现象级综艺节目《极限挑战》给中国综艺节目带来的突破和创新会一直延续。与其他综艺节目不
同，《极限挑战》节目场景变化多端、加以新鲜刺激的玩法，营造出了独一无二的剧情式综艺的观感，赋予了综艺节目全新的内涵。
鹿豹座作为专业的娱乐营销平台，拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是《爸爸去哪儿》《我是歌手》《鲁豫有约》等众多热门综艺节目网络推广服务商，湖南卫视、央视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。如有节