篇一:《2015年中国旅游统计》
2015年中国旅游统计
国家旅游局近日发布数据显示，2015年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次。世界旅游业理事会(WTTC)把它放到GDP里面一比较，中国旅游产业对GDP综合贡献达到了10.1%，超过了教育、银行、汽车产业。
统计显示，2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。国家旅游数据中心测算数据则显示，我国旅游就业人数占总就业人数10.2%。
2015年，全国掀起了“厕所革命”高潮，从2015年起，全国3年新建、改建厕所5.7万座。此外“中国旅游年”在韩国举办，中方成功举办120多项活动，中韩双向旅游交流规模突破1000万人次。
数据显示，去年，韩国游受热捧，日本的马桶圈成为中国社会热议的话题。此外，日本游成为“2015爆款”，2015
年东京更是首次进入境外游热门目的地综合指数榜前三名。
统计表明，2015年在40亿人次国内游的人群中，自由行人群高达32亿人次，人均消费937.5元。去年，旅行社组织的出境游人数增长35.2%，但在总出境游人数中所占的比例，仅仅上升了2.5%。1.2亿人次出境游客中，有2/3的游客选择自由行，达到了8000万人次，今年不论是国内游还是出境游，自由行都是游客最爱的旅行方式。
2015年中国国内自由行市场规模为3万亿元人民币，出境游客的人均消费高达11625元。得益于旅游消费升级、中产收入阶层扩大，2015年自由行游客愿意花更多的钱去购物与品尝美食。
数读2015年旅游
41.2亿——2015年，中国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。
6841亿——2015年，中国的出境旅游购物市场规模已
达6841亿元，其中自由行游客的消费占比超过80%。从区域分布来看，中国游客在日本、韩国以及欧美发达国家，人均旅游购物支出已超过7000元。在伦敦希斯罗机场的旅客中，只有1%是中国人，但中国人创造了25%的免税品销售额。
5830——2015年1月至10月，中国游客旅游购物境外人均花费5830元，同比增长16.3%——人均消费额相当于每个出行者在境外买了一个LV手包。在2015年中国游客出境旅游的目的中，有53.6%是以购物为主要目的，平均用于购物的费用占人均境外消费的55.8%。
10.1%——世界旅游业理事会(WTTC)测算：中国旅游产业对GDP综合贡献10.1%，超过教育、银行、汽车产业。国家旅游数据中心测算：中国旅游就业人数占总就业人数的10.2%。
75%——游客通过旅行社进入景区的比例已经由2010年的60%-70%下降至2015年的20%-30%。自驾为主的自由行已成为游客到达景区的主要方式，占景区接待游客总人数的75%。
71.2%——71.2%的自由行游客希望获得一站式的解决方案和完整的旅游产品购买、消费体验，缩短旅游决策时间。除了优质的旅游点评、旅游问答、旅游攻略、游记等供决策参考，用户希望能够同时购买酒店、机票、签证、邮轮、租车、保险、当地游等全网高性价比的自由行产品和服务，并进行旅游结伴社交。
10大出境游目的地：香港、首尔、东京、普吉岛、曼谷、新加坡、台北、清迈、巴厘岛和济州岛。
10大中国最关注民宿的城市：金华、杭州、温州、台州、绍兴、厦门、宁波、上海、无锡、北京。前五个城市被浙江省承包，浙江的民宿受关注度高，“民宿经济”发展潜力巨大。
篇二:《2015年出境游行业分析报告》
2015年出境游行业众
信旅游分析报告
2015年1月
目 录
一、横向整合：开启内外并举的增长模式 ............................................ 3
1、出境游行业增长快速，需求呈现分层........................................................... 3
2、批发商合纵连横，市场集中度仍有待提升................................................... 6
3、整合竹园旅游，内外并举有望享受马太效应............................................... 8
二、上游整合：收购Club Med，迈向资源端第一步 ........................ 10
1、出境游领域仍处在“资源为王”的阶段 ......................................................... 10
2、目的地资源仍较为分散，后期以轻资产整合可期..................................... 12
（1）欧洲方面 ............................................................................................................... 13
（2）美国方面 ............................................................................................................... 16
3、参股Club Med，战略投资而非财务投资 ................................................... 19
三、下游渠道：线上线下，流量分层 .................................................. 22{2015年出境游消费数据}.
1、线上流量分层，根据需求设计专属产品..................................................... 22
2、现阶段线下仍是重要的分销渠道，提升效率与代理商良性共荣............. 28
四、未来：打造出境综合服务集团，千亿市场带来市值成长空间 .. 32
1、涉足旅游金融、传媒等领域，打造出境综合服务集团............................. 32
2、市值成长空间巨大......................................................................................... 33{2015年出境游消费数据}.
一、横向整合：开启内外并举的增长模式
1、出境游行业增长快速，需求呈现分层
国家旅游局数据显示，2013 年中国公民出境旅游总人数为9819 万人次，同比增长18.0%，近三年平均同比增长率高达19.6%，从总人数来看早在2012 年就超过德国与美国成为世界第一大出境旅游市场。
2013 年我国出境旅游消费高达1293 亿美元，同比增长26.8%,约占全球出境游消费的11.1%，同时夺占世界第一大出境旅游消费国的地位。
国家旅游局12 月发布数据称截止到2014 年11 月，我国总出境旅游人数首次突破1 亿人次大关。中国旅游研究院预计行业在中长期内仍将保持较快增长，并有望于2020 年达到2 亿人次。
篇三:《2015年出境游行业简析》
2015年出境游行业简析
一、目前我国出国游总人数体量较小，人口红利带来总人次增长和短
线游将向长线游转型升级 ................................................................... 2
二、对标美国，出国游有5倍增长空间，其中长线游有7倍空间 ... 6
一、目前我国出国游总人数体量较小，人口红利带来总人次增长和短线游将向长线游转型升级
根据国家旅游局的统计数据，2014年我国的出境游人数首次突破1亿人次，达到1.16亿人次；根据金棕榈咨询的调查数据显示，14年出境游数据为1.17亿人次。数据的不同来自统计口径的差异性，国家旅游局主要采用的海关数据，而金棕榈咨询的数据来自全国1231家旅行社团队样本，包括全国百强社、特色旅游企业的调研结果及预测模型估算得出监测结果，两者误差在可接受范围内。
值得注意的是1亿多的出境游人次看起来庞大，但拆分各个目的地人数的时候会发现，其中六成以上的人次是去往港澳的，前去探亲的、充当水客的都大有人在，并不能真正反映居民出境旅游的需求，所以我们在计算行业天花板时，将低质量的港澳台数据剔除出去，用出国游替换了出境游。
篇四:《2015年出境游行业分析报告》
2015年9月出版
正文目录
1、五大因素助力出境游，未来三年出国游年增速 30% ............................................ 5
1.1、人口基数：城镇化进程扩大出境游人口基数 ...................................................... 5
1.2、物质基础：收入提升奠定物质基础 ...................................................................... 7
1.3、汇率条件：欧日量化宽松外币贬值，入境需求显著释放 .................................. 8
1.4、政策催化：签证放宽释放出境游需求 ................................................................ 11
1.5、航线催化：国际航线增加提升出境游客流 ........................................................ 12
1.6、未来 3 年出境游人数有望保持 20%增速，出国游人数保持 30%增速 ........ 14
2、中国稳居世界最大出境旅游消费国，市场特征明显 ........................................... 15
2.1、我国出境游处于日本上世纪 80 年代初，韩国 90 年代初的水平 ................ 15
2.2、发达经济体的出境游比例，稳定维持在较高水平 ............................................ 16
2.3、稳居世界最大出境旅游消费国，海外购物成出国游重要环节 ........................ 17
2.4、收入主导客源地 .................................................................................................... 20
2.5、成本主导目的地 .................................................................................................... 23
3、出境游市场规模 5 年超 3 万亿，10 年超 5 万亿 ........................................... 27
3.1、5年后的出境游市场规模超 3 万亿 ................................................................... 27
3.2、10 年后的出境游市场规模超 5 万亿 ................................................................ 28
4、传统旅行社变革通过整合上下游资源力求实现全产业链 ................................... 30
4.1、海外经验：不断并购整合诞生大型综合旅游集团途易 .................................... 30
4.1.2、途易的历史 ......................................................................................................... 32
4.2、易食股份：背靠海航航空 酒店 邮轮，打造全产业链出境游运营商 ............ 34
4.2.1、优质出境游运营商凯撒旅游，借壳易食股份 ................................................. 34
42.2.、借壳易食股份，成为海航旅游持股资产，经营独立又有联系 ..................... 38
4.2.3、凯撒受惠“航空 旅游”模式，协同发展渐显 ............................................... 39
4.3、众信旅游：目标全方位出境综合服务提供商，资本运作不断 ........................ 40
4.3.1、营收增速较快，业务批发为主 ......................................................................... 40
4.3.2、信旅游自上市以来资本运作不断，布局全面 ................................................. 41
4.4、中国国旅：免税贡献主要利润，传统出境游毛利较低 .................................... 44
4.4.1、出境游业务为公司旅游业务重要组成 ............................................................. 44
4.4.2、传统业务毛利率较低，免税贡献主要利润 ..................................................... 45
4.5、中青旅：遨游网 O2O 战略培育出境游 ............................................................ 46
4.5.1、遨游网 O2O，“互联网 ”的典型样本 ........................................................... 47
4.5.2、由遨游网 O2O 到“遨游网 ”，平台化深入 ................................................. 48
5、投资建议 ................................................................................................................... 48
6、风险提示 ................................................................................................................... 49
图表目录
图表 1：1965-2015年日本城镇人口增长带动出境游人数增长 ........................................ 5
图表 2：2000-2014年我国出境游人数与城镇人口增长相关联 ........................................ 5
图表 3：东部地区城镇人口居首(万人) ............................................................................... 6
图表 4：中部城镇人口增速略高于东部 ............................................................................... 6
图表 5：165-2015年韩国出境游人数增速与人均 GDP 增速关系 .................................... 7
图表 6：2001-2013年我国出境游人数与居民可支配收入相关度高 ................................ 7
图表 7：2012-2015年日元贬值促进国内赴日游客迅速增加 ............................................ 8
图表 8：2014-2015年欧元贬值促进国内赴法国、德国游客迅速增加 ............................ 9
图表 9：日元兑人民币汇率贬值大势未改 ......................................................................... 10
图表 10：欧元兑人民币汇率贬值大势未改 ....................................................................... 10
图表 11：排名靠前的国内出境游目的地的签证新政 ....................................................... 11
图表 12：国内主要航空公司 2014 年新开设的国际航线 ............................................... 12
图表 13：2000-2014 年我国出境游人数 19%年复合增长 ............................................... 14
图表 14：2000-2014 年我国出境消费 18%年复合增长 ................................................... 14
图表 15：我国当前出境游处于日本 80 年代初水平 ....................................................... 15
图表 16：我国当前出境游处于韩国 90 年代初水平 ....................................................... 16
图表 17：日本出境游人数比例稳定在 13%左右水平 ....................................................... 17
图表 18：美国出境游人数比例稳定在 20%左右水平 ....................................................... 17
图表 19：2004-2014年人均出境旅游消费额稳步增长 .................................................... 18
图表 20：2012 年中国已成为世界第一大出境旅游消费国 ............................................. 18
图表 21：购物占出境旅游总花费的比重较大 ................................................................... 19
图表 22：全国出境旅游总花费（亿元，2013） ............................................................... 19
图表 23：购物占出境旅游总花费的比重较大 ................................................................... 19
图表 24：出境游以 80 后为主 ........................................................................................... 20
图表 25：一线城市为出境游主力客源地 ........................................................................... 21
图表 26：出境游主力城市居民年收入在 4 万元上下 ..................................................... 21
图表 27：出境游增长最快城市年收入在 3 万元上下 ..................................................... 21
图表 28：各省居民收入超过 3 万元的城市数 ................................................................. 22
图表 29：前十大出境游目的地人数（万人，2014） ....................................................... 23
图表 30：全国出境游人数分布（2013） ........................................................................... 23
图表 31：上海市旅行社组织赴港澳旅游人数 ................................................................... 24
图表 32：旅行社组织的出国游人数近年超过港澳游人数 ............................................... 24
图表 33：国内一线旅游目的地价格与短线亚洲游价格持平 ........................................... 25
图表 34：2010-2014 年北京市出境游年复合增长率 ....................................................... 25
图表 35：2015 年上半年旅游人数同比增长 ..................................................................... 25
图表 36：法德是国内欧洲游主要目的地（万，2013） ................................................... 26
图表 37：主要省市赴欧旅游快速增长（2015 上同比） ................................................. 26
图表 38：2015-2019年出境游市场规模增速敏感性分析 ................................................ 27
图表 39：2015-2019年年出境游市场规模敏感性分析 .................................................... 28
图表 40：2015-2024年年出境游市场规模增速敏感性分析 ............................................ 28
图表 41：2015-2024年出境游市场规模敏感性分析 ........................................................ 29
图表 42：途易主要品牌体系 ............................................................................................... 30
图表 43：途易在欧洲各国市场份额靠前 ........................................................................... 32
图表 44：途易业务遍及欧洲和加拿大市场 ....................................................................... 32
图表 45：途易通过并购打造批零一体化 ........................................................................... 33
图表 46：途易收购产业链上下游 ....................................................................................... 33
图表 47：途易在航空、